Gemeinsam mit dem Stabhochspringer Günther Lohre wagte der Leistungssportler Ulrich Roth 1986 den Sprung in die Selbstständigkeit und gründete eine Sport-Marketing-Agentur. Nach Lohres Ausscheiden wie auch dem Ausstieg eines späteren Kompagnons leitet Roth heute mit zwei Partnerinnen die Stuttgarter Roth & Lorenz GmbH. Die gute Unternehmenskultur sorgt in der Agentur für viel Leidenschaft im Team, wo die Werte, untereinander, mit den Partnern wie auch den Kunden auf Augenhöhe zu arbeiten und Wertschätzung gegenüber dem anderen zu zeigen, im Alltag tatsächlich gelebt werden. Im Gespräch mit dem Kunden sind bei Roth & Lorenz die Kommunikationserfordernisse das Maß der Dinge, wobei in der Agentur Kommunikation nicht in Disziplinen aufgeteilt, sondern ganzheitlich verstanden wird. Im täglichen Business ist Kommunikation für Ulrich Roth in jeder Hinsicht der Schlüsselbegriff.
Bei allen erforderlichen kommunikativen Maßnahmen glaubt man bei Roth & Lorenz vor allem an den direkten Kontakt zwischen Menschen, wohl wissend, dass der digitale Aspekt heute integraler Bestandteil jeder Kommunikation ist.